Bagaimana Strategi Penerapan Brand Positioning yang Kuat

Salah satu strategi perusahaan untuk menjangkau pelanggannya adalah dengan brand positioning. Salah satu pilihan adalah menggunakan rencana pemasaran yang tepat untuk meninggalkan kesan yang baik kepada klien. Rahasia keberhasilan penerapan rencana brand positioning adalah perusahaan harus menekankan kualitas khas mereknya sendiri yang dapat membedakannya dari pesaing. Saat ini, banyak perusahaan memutuskan untuk menggunakan metode pemasaran seperti mengembangkan pengenalan merek mereka di antara klien. Bagaimana merek Anda dapat dilihat dengan baik oleh konsumen, dan apa saja strategi positioning merek yang efektif?

Apa itu Brand Positioning?

Brand positioning adalah strategi untuk memposisikan merek suatu perusahaan agar pelanggan dapat langsung mengenalinya. Metode ini menunjukkan sejauh mana konsumen memandang suatu merek sebagai sesuatu yang menguntungkan, khas, dan kredibel. Mengembangkan slogan atau logo perusahaan hanyalah salah satu aspek dari positioning merek; perusahaan Anda juga perlu memiliki rencana yang membedakannya dari para pesaing. Merancang penawaran dan mengembangkan citra perusahaan adalah langkah pertama dalam mengembangkan strategi positioning merek untuk memastikan bahwa perusahaan Anda disukai oleh publik. Mulai dari posisi harga, promosi, distribusi, pengemasan, dan faktor lainnya adalah salah satu cara yang dilakukan.

Apa Jenis brand positioning yang Ada?

Berikut ini adalah beberapa bentuk brand positioning yang perlu dipahami:

1. Brand Positioning Berdasarkan Harga

Positioning merek menempatkan penekanan yang kuat pada biaya spesifik item mereka. Misalnya, Anda dapat menyediakan barang dengan harga kurang dari atau lebih murah dari tarif yang berlaku. Karena kebanyakan konsumen memilih sesuatu yang terjangkau, hal ini biasanya berhasil meningkatkan penjualan.

2. Brand Positioning Berdasarkan Kenyamanan

Selain itu, gaya positioning merek ini lebih menekankan pada seberapa nyaman barang atau jasa tersebut. Menawarkan kenyamanan klien dalam bentuk situs pembuatan produk, kemudahan Penggunaan, Aksesibilitas, dukungan di berbagai platform, dan banyak lagi adalah salah satu pendekatan untuk melakukannya. Menawarkan kenyamanan dapat meningkatkan pengalaman klien dan meningkatkan loyalitas mereka.

3. Brand Positioning Berdasarkan Kualitas

Tujuan utama dari pemosisian berbasis kualitas semacam ini adalah kualitas produk. Proses manufaktur yang sulit, bahan baku premium, biaya produksi yang lebih tinggi, dan faktor lainnya merupakan indikator kualitas produk. Alhasil, meski harga yang ditawarkan lebih tinggi, pembeli tetap mau membelinya.

Bagaimana Strategi Penerapan Brand Positioning yang Kuat?

Pastikan Anda sepenuhnya menyadari persona yang menarik audiens target Anda. Sebelum mulai mengembangkan pendirian merek Anda, pastikan untuk benar-benar memahami produk yang Anda miliki. Kesalahan umum adalah kesalahan tagline atau slogan merek Anda untuk positioning. Agar pandangan pelanggan tentang produk Anda berkembang dengan sendirinya dari waktu ke waktu, penentuan posisi harus selalu kembali ke pernyataan tentang produk Anda. Untuk membangun positioning merek yang kuat, gunakan taktik berikut:

1. Citra Seperti Apa yang Ingin Anda Bangun? 

Jika Anda telah beroperasi di pasar untuk sementara waktu, sekarang adalah saat yang tepat untuk menanyakan pendapat mereka tentang merek Anda kepada klien Anda yang sudah ada atau sebelumnya. Anda dapat menyimpulkan dari sini apa sebenarnya merek Anda di mata masyarakat umum.

2. Kenali Pesaing Merek Anda

Pesaing yang berinteraksi langsung dengan Anda karena sifat merek dapat dianggap sebanding dan menjadi alternatif satu sama lain, di samping pesaing pada umumnya yang memiliki sedikit kesamaan dengan Anda dalam hal strategi dan target pasar. Merek Anda dapat mengungguli para pesaingnya di mata pelanggan Anda dengan memahami bagaimana pesaing Anda berhasil dan berfokus pada apa yang membuat merek Anda unggul.

3. Fokuskan pada Konsep Brand Positioning yang Menawarkan Keuntungan

Bagaimana dengan daya tarik merek Anda dan kenyamanan pelanggan? Layanan apa yang Anda berikan yang akan membantu klien menemukan jawaban atas masalah mereka? Untuk menghasilkan penempatan yang bermanfaat, Anda harus membuat rencana pada saat ini. Pelanggan akan selalu memilih merek Anda jika Anda menawarkan keuntungan seperti informasi atau solusi.

Di pasar target Anda atau klien yang dituju, uji rencana Anda. Apakah itu bekerja dengan cukup baik, atau ada yang kurang? Jika hasilnya masih jauh dari tujuan Anda, Anda perlu menilai ulang rencana Anda.